Influencer هو مصطلح يستخدم أكثر فأكثر في وسائل الإعلام. ومع ذلك ، فإن المفهوم ليس جزءًا من القاموس الذي طورته الأكاديمية الملكية الإسبانية ( RAE ).

ويطلق على المؤثر شخصية عامة أصبحت مشهورة عبر الإنترنت ، ووجدت في المجال الرقمي مجال تأثيرها الرئيسي. هؤلاء هم المشاهير مع الآلاف أو الملايين من المتابعين على الشبكات الاجتماعية .

بشكل عام ، المؤثر هو شخص قادر على نشر محتوى يتسم بالفيروسية : أي ، مضاعفة انتشار ونشر مقاطع الفيديو والصور وما إلى ذلك. كما يؤثر على قرارات استهلاك معجبيه ، ووضع الاتجاهات. هذا هو السبب في أنها عادة ما يتم توظيفها من قبل الشركات والعلامات التجارية لتطوير الحملات الإعلانية حيث تضمن الشهرة وصول الإعلانات إلى عدد كبير من الأشخاص.

وقد ارتبط مفهوم المؤثر بفكر أندي وارهول الشهير بأنه في المستقبل ، سيكون لكل فرد 15 دقيقة من شهرته. يمكن لشعبية نجوم الإنترنت أن تكون مفاجئة ، مع نمو مفاجئ ، ولكن أيضا عابرة: لا يستطيع كثير من الناس الحفاظ على مستوى عال من الاعتراف بمرور الوقت .

لنفترض أن امرأة شابة تنشر صورًا لرحلاتها على Instagram تحصل على عشرات الآلاف من المتابعين وتصبح مؤثرة. تقرر الشركة المصنعة لحقائب اليد وحقائب ، قبل سمعته ، والتعاقد عليه بحيث ينتشر مقترحاته. وبهذه الطريقة يدفع مبلغًا معينًا إلى المؤثر بهدف جعله يعرض منتجاته ومشاركة الصور على Instagram .