قبل الدخول بشكل كامل إلى ما هو تعريف المصطلح الذي نتعامل معه ، من الضروري أن نعرف الأصل اللاتيني للكلمات التي تشكله ، والذي يأتي كلاهما غريبًا من اللاتينية:
• الصورة ، تنبع من "imago" ، والتي يمكن ترجمتها كـ "صورة".
• الإعلان ، هو نتيجة لاشتقاق الفعل "publicare". هذا يعني "فعل شيء عام".

الصورة هي التمثيل أو المظهر أو الشبه أو الشكل لشيء ما. يمكن أن يشير المفهوم أيضًا إلى التمثيل المرئي للكائن من خلال التصوير الفوتوغرافي أو الرسم أو الفيديو أو أي مجال آخر.

أما الدعاية ، من ناحية أخرى ، فهي صفة تشير إلى ما ينتمي أو يرتبط بالإعلانات التي تم تطويرها لأغراض تجارية. تجدر الإشارة إلى أن الإعلان من هذا النوع يتكون من نشر الإعلانات لجذب المشترين المحتملين والمستخدمين والعملاء ، إلخ.

ومن المعروف باسم الصورة الإعلانية ، لذلك ، إلى الشكل أو التمثيل الذي تستخدمه الشركة بقصد جذب انتباه المشترين المحتملين أو العملاء المحتملين . وتأمل الشركات في أن تؤدي الصورة الإعلانية إلى إطلاق آليات مختلفة (الاهتمام بالمنتجات والولاء) مما يؤدي إلى زيادة في المبيعات.

على سبيل المثال: "تم تعيين Kobe Bryant كصورة إعلانية جديدة لمشروب غير كحولي مشهور" ، "أدت الصورة الإعلانية لمهرجان الروك إلى جدل كبير" ، "يعتقد المدير أنه يجب علينا التفكير في صورة إعلانية مختلفة للوصول إلى الأصغر سنا " .

إن القدرة على جذب انتباه المواطنين ، حتى يصبحوا عملاء محتملين لشركة معينة من خلال الحصول على منتج أو توظيف خدمة ، هو ما يتم متابعته مع أي صورة إعلانية. ولهذا السبب ، ولأنه يساعد على تعزيز العلامة التجارية للكيان ، فمن الضروري أن تحمل أي صورة من هذا النوع علامات الهوية التالية:
• يجب أن يكون جذابًا ، يجذب مظهر من حوله.
• من الضروري أن تكون ذات جودة عالية. وبهذه الطريقة ، لن يكون الأمر أفضل من تقديره فحسب ، بل سيعبر عن فكرة أن الشركة محترفة.
• يجب أن يتكيف تمامًا مع لغة الوسائط الإعلانية حيث سيتم استخدامها.
• من الضروري أن يكون من السهل التعرف عليه وتحديده.
• يجب أن يكون مفهوما.
• من المهم أن يكون لديك أكثر الألوان ملاءمة.
• لا تقل أهمية أنه يتكيف بشكل مثالي مع الجمهور المستهدف.
• يجب أن تكون قادراً على مفاجأة ، تاركاً وراءها مواضيع وعناصر تقليدية لا تجلب أي شيء جديد.
• يجب أن تكون الرسالة التي تتضمنها مختصرة وموجزة ومباشرة. وبهذه الطريقة ، ستدخل بسرعة الجنسية.

يمكن أن تكون الصورة الإعلانية من المشاهير أو الشخصيات أو بعض أنواع الشعار . في حالة المشاهير ، يحاولون الاستفادة من الصورة العامة وشعبية المشاهير في جذب المستهلكين. من جهة أخرى ، عادة ما يتم تصميم الشخصيات والشعارات على وجه التحديد لتعبئة انفعالات معينة لدى الأشخاص الذين يكونون إيجابيين للشركة ومبيعاتهم (مثل النمر الذي يستخدم علامة تجارية للحبوب أو الأرنب الذي لا يكل في أكوام).