تعريف نتاج

من المنتج اللاتيني ، يُعرف باسم المنتج الذي تم تصنيعه (الذي تم إنتاجه). هذا التعريف للمصطلح واسع جدا ويسمح بتضمين أشياء شديدة التنوع ضمن مفهوم المنتج العام. وبهذه الطريقة ، على سبيل المثال ، تعتبر الطاولة والكتاب والكمبيوتر ، على سبيل المثال ، منتجات.

نتاج

يؤكد التسويق أن المنتج هو كائن يتم تقديمه في السوق بهدف تلبية ما يحتاجه المستهلك أو يريده. بهذا المعنى ، يتخطى المنتج حالته الجسدية الخاصة به ويتضمن ما يدركه المستهلك في لحظة الشراء (الصفات الرمزية والسيكولوجية ، وما إلى ذلك). المنتج غير المادي ، من ناحية أخرى ، يسمى الخدمة . على سبيل المثال: الكمبيوتر (الكمبيوتر) والمودم هما منتجان ؛ اتصال الإنترنت هو خدمة.

المنتجات لديها دورة حياة . عندما يتم إطلاقها في السوق ، يجب على الشركات إجراء استثمارات كبيرة في الإعلان حتى يعرف الناس المنتج. عندما تصل إلى النجاح ، فإنها تمر بمرحلة نمو. ثم تأتي مرحلة النضج (معظم المستهلكين المحتملين قد اشتروا المنتج بالفعل) ، وأخيرا ، الانخفاض (انخفض الطلب إلى الحد الأدنى).

في الرياضيات ، المنتج عبارة عن مفهوم حسابي يشير إلى الكمية الناتجة من الضرب : 8 × 4 = 32. في هذه الحالة ، 32 هو ناتج ضرب 8 في 4.

تسمى الكميات المضروبة بعوامل . المضاعف هو الرقم المراد إضافته ، بينما يشير المُضاعف إلى عدد المرات التي يجب فيها إضافة المُضاعف.

التسويق والمنتجات

في التسويق ، يتم استخدام المنتج للإشارة إلى مجموعة من السمات الملموسة القابلة للتحديد بسهولة والتي تشمل اللون والسعر والشركة المصنعة والتعبئة وغيرها ، والتي لها اسم يمكن لأي شخص فهمه.

سمات كل منتج هي تلك الخصائص التي تحفز المستهلك لإثبات ذلك ؛ على سبيل المثال ، إذا تحدث أحد عن السيارات ، فإن إحدى السمات الرئيسية هي العلامة التجارية ، حيث لا تشتري شفروليه المتحمسة سيارة فورد. ولكن بالإضافة إلى العلامة التجارية ، فإن المنتجات لها صفات أخرى تميزها بدرجة أكبر ، مثل تصميمها ولونها وحجمها وفائدتها ، وعند هذه النقطة من الضروري الإشارة إلى أنه على الرغم من وجود اختلافات قليلة بين عنصرين ، مهما كان ضئيلاً ، يتحدث عن اثنين من المنتجات المختلفة.

المنتج ليس بالضرورة شيء مادي وملموس ؛ التي توفر الرضا لرغبات العملاء كافية. وبالتالي يمكن أن يكون خدمة أو فكرة أو حتى مكان . على سبيل المثال ، منتج الفندق هو توفير فوائد من حيث الراحة والخدمات ذات الصلة.

يقال إن المنتج مبتكرة عندما تحدث ثورة في طريقة فهم نشاط أو خدمة معينة تمكن ، على سبيل المثال ، من تحسين نوعية حياة المستهلكين ؛ يمكن أن يكون علاجاً جديداً ضد السرطان والمنتجات التي تحل محل الضروريات الأخرى ولكنها ليست صحية بالكامل ، مثل الأطعمة الغنية بفول الصويا والخضروات كبديل لتلك التي تحمل اللحم.

يمكن تصنيف المنتجات إلى ثلاث مجموعات مختلفة ، مع الأخذ في الاعتبار متانتها وملموسيتها :

* السلع غير المعمرة : هي منتجات ملموسة تستهلك مع الاستخدام (المشروبات والصابون والملح وغيرها) ؛
* السلع المعمرة : تلك المنتجات الملموسة التي لا تتمتع بفترة حياة محدودة (الثلاجات والأدوات والملابس) ، رغم أنها تعاني من التآكل.
* السلع الاستهلاكية : السلع التي يشتريها المستهلكون لاستهلاكهم الخاص ؛
* السلع الأساسية : المنتجات التي يشتريها المستهلكون بانتظام ؛
* السلع الصناعية : تلك التي يتم شراؤها لاستخدامها في إدارة الشركة. يكمن الفرق بين هذه السلع والسلع الاستهلاكية في الغرض الذي اكتسبت من أجله كل واحدة منها ؛ لهذا السبب ، يمكن أن يصبح المنتج نفسه منتجًا صناعيًا أو سلعةً استهلاكية: المقلاة التي يتم شراؤها للاستخدام العائلي هي وسيلة جيدة للاستخدام ، على الرغم من أنه إذا تم شراؤها للاستخدام في مطعم ، فإنها تصبح سلعة صناعية.

موصى به