العلامة التجارية هي مصطلح يحتوي على العديد من الاستخدامات والمعاني. يرتبط أكثرها تكرارًا بالحق الحصري في استخدام كلمة أو عبارة أو صورة أو رمز لتحديد منتج أو خدمة .

العلامة التجارية ، في هذه الحالة ، هي ما يحدد ما هو معروض في السوق . على سبيل المثال: "ماركة سيارتي المفضلة هي رينو" ، "ألا تمتلك بيرة من ماركة أخرى؟ أنني لا أحب " ، " أعطتني أمي بنطلون من العلامة التجارية أغلى لأنه يقول أنها هي ذات نوعية أفضل " .

من المهم التأكيد على أن العلامة التجارية لها قيمة في حد ذاتها ، تتجاوز المنتج أو الخدمة المعنية. وهذا يعني أن العلامة التجارية تمثل صورة أو نموذجًا مثاليًا في ذهن المستهلك يتجاوز الخصائص المحددة للسلع. إن شراء بدلة ماركة أرماني يمنح وضعًا خاصًا ، حتى عندما تكون هناك بدلة أخرى بنفس الجودة. لذلك ، تتمتع منتجات أرماني بسعر مرتفع للغاية ، بما يتجاوز موادها وملابسها وما إلى ذلك.

يرتبط استخدام آخر للمصطلح بالإشارة في الشخص أو الحيوان أو الشيء الذي يسمح بتمييزه عن آخر أو الإشارة إلى انتمائه : "جميع الأقراص التي لها علامة حمراء ، هي لي: البقية ، يمكنك أخذها" ، "أنا فقط العثور على نوعين من الأبقار على الأرض المجاورة للتيار الذي لا يحمل علامة " ، " يمكن بسهولة التعرف على المشتبه به عبر علامة متقاطعة على جبينه " .

بهذا المعنى ، يجب أن نبرز أنه في عالم الخيال هناك شخصية معروفة لعلامتها التجارية. هذا هو El Zorro ، التي أنشأها جونستون ماكوللي ، الذي كان خارقة يختبئون وراء الرأس والقناع لتنفيذ مختلف الإجراءات التي يمكن من خلالها حماية أفقر الناس. على ظهور الخيل كان دائما الشخص الذي استخدم سيفه ، ومعه ، لتحديد أنه كان مؤلف الأفعال التي قام بها ، قام بتسجيل حرف z على أي عنصر اعتبره مرئيًا.

النبيل الكاليفورني Don Diego de la Vega هو الشخصية وراء هوية المنقذ للفقراء ، الذين تعرضوا للإذلال من قبل أناس وصلوا إلى أعلى مستويات السلطة.

أيضا ، في هذه الصناعة ، تجدر الإشارة إلى أن العديد من المنتجات لديها ما يعرف باسم العلامة التجارية ، والتي هي علامة على أن أي شركة تقدم للمقالات التي توضحها ، وبهذه الطريقة ، من الواضح من الذي صنعها.

في الألعاب الرياضية ، أخيرًا ، العلامة التجارية هي سجل أو أفضل نتيجة معتمدة في الانضباط: "حقق الرياضي الجامايكي علامة جديدة في مستوى 100 متر" ، "لقد كسر الفريق الإسباني سجله الخاص وسجل ثلاثين هدفاً في خمس مباريات " .

أيضا فيما يتعلق بهذا المجال الرياضي ، تجدر الإشارة إلى أنه في اسبانيا واحدة من أهم الصحف في هذا القطاع تسمى بدقة "العلامة التجارية". هي واحدة من أكثر وسائل الإعلام قراءة في البلاد ، ومقرها في العاصمة ، وتعتبر مشابهة لريال مدريد لكرة القدم. تأسست في عام 1938 ومنذ ذلك الحين تتوسع ، حتى في إنشاء شبكة تلفزيونية خاصة بها.