الأفضلية ، وهو المصطلح الذي يأتي من اللاتينية praeferens ، يسمح للإشارة إلى ميزة أو أولوية أن شيء أو شخص ما على شيء آخر أو شخص آخر. قد ينشأ هذا التفضيل لأسباب مختلفة ، مثل القيمة أو الجدارة أو الاهتمامات الشخصية.

على سبيل المثال: "هذا المؤلف ليس تفضيلي ، على الرغم من أنني أدرك أنه يعرف كيفية إثارة الدسائس في قصصه" ، "إن التانغو هو من بين أفضلياتي الموسيقية" ، "المدرب لديه تفضيل لغونزاليس ، على الرغم من أنه سيؤيد أيضًا توظيف راميريز" .

في العلوم الاجتماعية ، التفضيل هو خيار (حقيقي أو خيالي) بين البدائل المختلفة وطريقة ترتيبها . عادة ما يكون ما هو مفضل بمثابة دافع أو دافع لتطوير الإجراءات. من الطبيعي أن الناس يفضلون التمتع بالمعاناة ، وبالتالي ، تطوير السلوك الذي ، في رأيهم ، يوفر لهم أكبر قدر ممكن من المتعة والسرور في حياتهم اليومية والبعيدة المدى.

ضمن التفضيلات الشخصية ، توجد أطعمة معينة ، وأنواع موسيقية معينة ، وأنواع من الأشخاص الذين تربطهم بها عادات معينة ؛ الجمع بين كل هذه السمات يجعل كل فرد فريدًا وغير متناثر ، يسافر في طريقه الخاص ، الذي يبنيه يومًا بعد يوم من ولادته حتى وفاته. ومع ذلك ، لا يمكن القول أن هذه التفضيلات تنشأ بشكل عفوي في جميع الحالات.

من المعروف أن البشر الذين يعيشون في المجتمع هم جزء من نظام واحد أو أكثر تم تطويره قبل وصولنا إلى العالم. هذه منظمات معقدة ، يصعب عادة فهمها للوهلة الأولى ، وتنسيق وجودنا ، وتشجيعنا على الشعور بالانجذاب لأنشطة معينة ، وتشكيلنا حتى لا نعوق خططهم.

عندما نولد ، نسلم حتما للأفكار والأذواق والإحباطات والأوهام لشخص واحد أو أكثر ؛ نحن بحاجة إلى مساعدة مستمرة ورعاية متنوعة لسنوات عديدة ، قبل أن نتمكن من الوقوف بمفردنا. خلال تلك المرحلة الطويلة ، نتعلم أن نرتبط ببيئتنا ، ونميز شيئًا فشيئًا عن الخير من السوء ، والممتعة من غير السارة ، ونفعل ذلك من القاعدة التي يفرضونها علينا.

من المحتمل أن يكون الشخص المولود في عائلة من المزارعين يرى استغلال الحيوانات كمسألة طبيعية وضرورية لتعيش وتغذى ؛ وبالمثل ، فإن أولئك الذين ينشأون بين النباتيين الصارمين ، لا يشعرون أبدا بالجذب إلى منتجات ذات أصل حيواني ، حيث أنهم يعتبرون أنه لا ينبغي أن يكون هناك أي ضرر من خلال التعذيب المرتبط بالمجازر. هناك وجهتا نظر ، وهما تفضيلان ، وإيديولوجيتان متعارضتان عمليًا ، تنشأان من إمكانيات البيئة ؛ ماذا سيحدث لو تبادل فرد آكل لحوم ماضيه مع ماضي نباتي؟

نود أن نفكر في أننا نقرر لأنفسنا ، أننا نجد طريقنا عفويًا. لكن من الصعب إنكار أن التفضيلات هي قرارات مؤقتة محتملة ، والتي تصمد طالما لم يظهر خيار جديد أكثر مغرية أو معقولة من الخيارات الموجودة حتى الآن.

بالنسبة للاقتصاد ، يحدد تفضيل المستهلك استهلاكه. وبالتالي ، فإن التفضيلات العامة للمجتمع حاسمة لنجاح التجارة ، وبصفة عامة ، بالنسبة لهيكل السوق .

هناك العديد من العوامل التي تؤثر على تفضيل المستهلك. واحد منهم هو الثمن . في هذه الحالة ، تشير عادة بوصلة المشترين نحو المنتجات التي يسهل الوصول إليها على المستوى النقدي. هناك عوامل أخرى مهمة جدًا هي الجودة والمتانة والقيمة التجارية (ما يشعر به الشخص عند شرائه للمنتج ، يمكن ربطه بحالة معينة ينوي المستهلك الوصول إليها). إن الشركات الأكثر نجاحاً هي تلك التي تمكنت من تفسير تفضيلات السوق والتي يمكنها تكييف عرضهم وفقًا لها.