أول شيء سنقوم به قبل الدخول في تحديد معنى مصطلح الإعلان هو تحديد أصله الاشتقاقي. في هذه الحالة ، يمكننا التأكيد على أنه يوجد باللاتينية وبشكل أكثر تحديدًا في الفعل العام ، والذي يمكن ترجمته على أنه "جعل شيئًا عامًا".

الإعلان هو حالة الجمهور أو جودته (شيء واضح ، مرئي أو معروف من قبل الجميع). على سبيل المثال: "تأثر المغني بدعاية صراعات عائلته" ، "كان الدعاية لماضيه المظلم عبئًا ثقيلاً للغاية على المرشح لمنصب الحاكم" .

في جميع الأحوال ، يرتبط هذا المصطلح عادةً بالإفصاح عن الإعلانات ذات الطبيعة التجارية لجذب المشترين المحتملين أو المستخدمين أو المشاهدين . بهذا المعنى ، تحاول الإعلانات إعلام فوائد منتج أو خدمة للمجتمع بهدف تحفيز الاستهلاك.

الإعلان يمكن أن يتم من خلال وسائل مختلفة. هناك إعلانات في الصحف والمجلات والتلفزيون والراديو والإنترنت . في الواقع ، يتم تمويل وسائل الإعلام عادة من بيع مساحات للإعلان (تبيع محطة إذاعية أو قناة تلفزيونية دقائق طيران ، أو تعرض صحيفة أو مجلة مساحة على صفحاتها ، وما إلى ذلك).

يعد إنشاء حملة إعلانية وإطلاقها مهمة شاقة ومعقدة. وعليك أن تعتني بها كثيرا وأن تعدها بدقة حتى تكون فعالة وتحقق التأثيرات المتوقعة. على وجه التحديد ، يعتقد الخبراء في هذا المجال أن ذلك يجب أن يكون لديه المتطلبات التالية: نوعية جيدة ، يجب أن تأخذ بعين الاعتبار الجمهور المستهدف ، يجب أن تكون جذابة ، يجب أن تكون رسالتك واضحة تماما ، يجب أن تراهن على التطور في القنوات المناسبة ويجب إطلاقها في الوقت المناسب.

وبنفس الطريقة ، يُعتبر من الأهمية بمكان أن تحقق الحملة الإعلانية النجاح المتوقع يجب أن تكون مثيرة للإعجاب وذات مصداقية ، وقبل كل شيء ، يجب أن تتكرر بطرق مختلفة حتى تصل إلى المتلقي.

أشكال أخرى من الإعلان هي من خلال إجراءات التسويق المباشر ، والترقيات ورعاية الفرق الرياضية أو الأحداث: "العلامة التجارية الحليب شعبية دعوة الإفطار إلى المارة كجزء من حملة ترويجية" ، "إن سيارة البطل لديها إعلانات من ثماني شركات " ، " فاجأ الإعلان عن الشوكولاتة الأطفال والبالغين الذين استمتعوا بالشاطئ " .

ومن المعروف باسم وكالة الإعلان إلى الشركة المسؤولة عن إنشاء الإعلانات ووضعها في وسيلة دقيقة للوصول إلى الجمهور المستهدف من قبل العميل.

تحولت العديد من الإعلانات التجارية إلى أعمال فنية أصلية لأنها تبدو وكأنها أفلام صغيرة تجذب انتباهنا منذ اللحظة الأولى. لذلك ، من أجل التعرف على عمل تصميماتها ونوعيةها ، هناك العديد من الجوائز التي تعترف سنويًا بأفضلها. سيكون هذا هو الحال ، على سبيل المثال ، لأولئك الذين يستسلمون في مهرجان إل سول ومهرجان كان الأسود.

شركات مثل Coca Cola أو United Colors of Benetton هي بعض الشركات التي تقدم أفضل الحملات الإعلانية وأكثرها إثارة للإعجاب.